新媒體廣告的發展模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇新媒體廣告的發展，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

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（天津工業大學 藝術與服裝學院，天津 300387）

摘要：新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，其基本技術特征是數字化，基本傳播特征是互動性。近年來，新媒體廣告也正在逐漸沖擊和分流著傳統的廣告市場。

關鍵詞：新媒體；新媒體廣告；傳統媒體；媒介；傳播

新媒體廣告的產生是伴隨著新媒介技術的產生應運而生的。新媒體廣告從誕生之日起，就打破了地方性與全國性媒體廣告的界限，它具有了全球性媒體特征的同時，也突破了傳統媒體在時空上的限制、受眾群體的限制，盡管它發展迅速但也有諸多與生俱來的不足，暴露出種種問題。

1 對比傳統媒體廣告，新媒體廣告的傳播

新媒體的出現，使得廣告傳播的環境和規則被不可避免地重新定義和書寫，其與傳統媒體最大的區別在于傳播狀態由一點對多點變為多點對多點。新媒體的傳播模式是以大眾傳播雙向互動為基礎的，它歸納符號的信息作用，區別信息的內容需求，發揚交互式或準交互式的雙向傳播優勢，分門別類地對使用者按需定向傳送。因此，在新媒體環境中，傳播的通道不再是線性的，而是非線性的；傳播的載體也不再是獨立的，而是多元的。這時候，廣告作為一種傳播的通道和載體，在新媒體環境中也必然會呈現出新的、有別于以往的內容和形式。這些“新廣告”的出現對廣告主而言意味著更多元、更立體的廣告載體選擇，對受眾而言意味著更多樣、更復雜的接受習慣。

所謂的新媒體廣告就是將新媒體作為傳播載體的廣告。新媒體廣告的產生是伴隨著新媒介技術的產生應運而生的。近幾年來，隨著新媒體的不斷涌現，在傳統的電視、廣播、平面媒體、戶外傳媒等廣告之外，新媒體廣告正在沖擊和分流著傳統的廣告市場，除了互聯網這一新興廣告平臺外，新媒體廣告的種類和形式繁多。

新媒體廣告投放的形式：

電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕、最時尚的新媒體。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

2 新媒體廣告的特點

傳統媒體廣告很大程度上受地域限制，而新媒體廣告從誕生之日起，就打破了地方性與全國性媒體廣告的界限，它具有了全球性媒體特征的同時，也突破了傳統媒體在時空上的限制、受眾群體的限制。下面分別從交互性、跨時空、感官性強、受眾數量統計精確四個方面出發，分析新媒體環境下廣告在投放中的新特點。

（1）交互性

交互性是新媒體廣告的最大特點，它不同于其他媒體的信息單向傳播，而使信息具有了雙向交互的特點。當受眾獲取他們認為有用的信息時，廠商也可以相應得到受眾信息的反饋。

（2）跨時空

傳統媒介如報紙、雜志具有很強的地域限制，新媒體廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛。互聯網可以將全球160多個國家和地區的一億多網民緊密地聯系起來，24小時不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。

（3）感官性強

新媒體廣告通過各種先進技術的運用，可以使消費者親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。以北京地鐵隧道廣告為例，其廣告系統是集計算機技術、電子顯示技術、通信技術、計算機圖像工程學為一體的一種數字成像系統，它運用電影的原理，通過乘客的視覺暫留，借助隧道壁面安裝的高性能的LED，使在高速運動的地鐵或火車上的乘客看到一系列連續的彩色動畫廣告畫面。這種新鮮的地鐵隧道廣告以其高穩定性、高清晰度、效果逼真的畫面，達到吸引乘客注意力，提高廣告受眾對于廣告信息傳播的興趣并強化了商品記憶。

（4）受眾數量統計精確

利用傳統媒體投放廣告，很難精確地知道有多少人接受到廣告信息，而在互聯網上可通過權威、公正的訪客流量統計系統，精確統計出廣告的受眾數，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。客戶群體清晰易辯，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。

3 新媒體廣告的發展與前景

新媒體的不斷涌現，使我國的廣告市場也逐漸發生了變化，傳統媒體的市場份額有所下降，特別是一些平面媒體、報紙雜志等廣告經營面對著新媒體的沖擊，有著嚴重的壓力，而電視媒體暫時還趨于穩定。與此同時，互聯網廣告、戶外廣告、電臺廣告等新媒體廣告高速增長。

新媒體將人際傳播和大眾傳播融為一體，其基本技術特征是數字化，基本傳播特征是互動性。新媒體具有傳播與更新速度快、信息量大、內容豐富、全球性和跨文化性、檢索便捷、多媒體、超文本、互動性、成本低的優勢。

新媒體技術手段無疑為更棒的新媒體廣告的內容與形式留下了廣泛的空間。新媒體廣告市場的發育，必然要依托新媒體自身的成長。現今我國處于由信息化帶動的現代消費型社會經濟，互聯網是其關鍵的引領力量。社會消費的轉變表現為從功用為中心轉向以價值為中心、從同質化轉向異質化、從理性優先轉向感性優先這三大趨勢。同樣，作為商品經濟社會最具有代表性的新媒體廣告，本質上廣告以獲得利潤最大化而采取的一種商品促銷方式，它已經產生并具有了后現代經濟的“以價值為中心”、“異質化”、“感性優先”這三個基本特點。

近年來，新媒體廣告在我國媒體廣告產業中不斷發展壯大，新媒體廣告的觸角已深入到社會生活的方方面面。對于新媒體這位趕赴廣告“大餐”的后來者，盡管它發展迅速但也有諸多與生俱來的不足，暴露出種種問題，例如：單方，違規廣告多、誠信缺失，存在廣告欺詐、廣告粗制濫造，缺乏創新、手機短信廣告泛濫成災、監管難度大等等。

隨著新興媒體層出不窮，監管范圍逐步擴大，廣告監管工作遇到更多新情況、新問題，所以在新媒體的環境下，傳統廣告監管模式必然會顯示出多方面的不適應，諸如監管主體配合失調、監管對象不明確、監管層次和水平與監管對象和廣告活動的新特點、新變化不相適應、監管方面的制度與法規不完善、操作體系不健全等問題。

新的廣告形式，在市場需求多元化，在新媒體繼續高速發展的趨勢下，新媒體廣告的優勢將得到越來越多的廣告商的認可。面對已經取得的成就，新媒體廣告行業在歡欣鼓舞的同時，還應該積極探索網絡媒體的新特點和發展方向，適時采用新技術和新理念，開發出更切合網絡媒體發展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使網絡新媒體廣告的優勢長久保持下去。

4 結束語

數字化傳播技術的突飛猛進，給社會生活的諸多領域帶來了深刻的影響。新媒介作為信息時代的一種新的傳播方式，它必將廣泛影響社會的各個層面；廣告依靠現代信息技術的支撐，也將體現出新的藝術內涵、思維和表現方式，并且最終將發展出具有自己媒介特點的獨特的設計語言與形態。

參考文獻：

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[2] 陳剛.新媒體與廣告[M].北京：中國輕工業出版社，2002.

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中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0272-02

“數字化”引發了傳媒市場的巨大變革，也引發廣告傳播理論的一場大變革，這場革命的起因是數字技術改變了傳播媒介和傳播過程，改變了受眾使用媒介和接受信息的途徑和方法，廣告作為一種信息傳播的方式，也深受巨大影響。創意是現代廣告創造的中心環節，廣告創意深刻影響著廣告傳播的各方面效果。在新媒體環境下，廣告創意理論基礎和知識范疇被擴展到網絡傳播領域。新興網絡媒體中的廣告，要想擺脫與其他新聞類信息相比的弱勢地位，需要有好的創意。

一、新媒體的特點

以互聯網為代表的數字化媒體的出現對人類社會的影響不亞于紙張的發明。新媒體不僅影響了人類的思維方式和傳播方式，也對人類社會的政治、經濟、文化等諸多領域產生了深遠影響。新媒體的界定，不同領域有不同的看法，本文中的新媒體指利用數字技術，通過互聯網、網線通訊網等渠道，以電腦、手機等為終端，向用戶提供信息傳播的一種傳播形式。依據上述界定，新媒體重要包括七種：互聯網、移動數字電視、交互式網絡電視、有線數字電視、樓宇電視、網絡廣播。

從傳播學角度分析，新媒體具有四個特點，第一，數字化。數字壓縮技術讓新媒體更具表現力、吸引力、容量更大的特點。第二，定位準確。在互聯網領域，通過網絡技術可以輕松追蹤用戶，準確分析用戶在互聯網上的行為，推斷用戶的特點，從而有針對性的投放廣告。第三，互動性。通過觸摸或傳感裝置，消費者可以參與到廣告中，親身體驗廣告產品。第四，打破時空限制。互聯網的使用打破了傳統媒體廣告所受的地域和時間限制。

二、新媒體時代廣告創意的發展階段

傳播方式的改變對廣告產生了巨大影響，大量的信息及信息獲取的便利性使消費者的注意力分散，如果再以簡單說教的方式創造廣告，則很難吸引他們的注意力。

新媒體廣告起源于美國。1994年10月，美國《熱線雜志》站點在其主頁上了美國電話電報公司（AT&T）等14個客戶的橫幅廣告，標志著數字媒體開始成型，開創了因特網廣告新時代。

2002年，互聯網寬帶的發展，網速的提高及商務費用的降低，為中國網絡廣告的長足發展提高了機會。流媒體技術使得音頻、視頻網絡廣告應運而生。雖然流媒體技術使網絡廣告擺脫了單純的圖片形式，使其向音頻、視頻等多種表現方式發展，但是，這些廣告與傳統媒體的廣告相比并無差異。這一時期是新媒體廣告創意的初步誕生階段。

2004年，互聯網技術的進步使網民數量及門戶網站的數量實現了跨越式發展。新的廣告形式如互動廣告、博客廣告、富媒體廣告等實現了廣告主與消費者的溝通與互動。基于Web2.0技術的廣告傳播標志著新媒體廣告新創意的誕生。

2006年，數字技術的不斷進步帶動了數字電視、移動通信等新的技術的發展。至此廣告業也進入新時代。新媒體廣告形態已進化為互聯網、數字電視、移動媒體為代表的三大體系。這三大體系下相應的廣告形式和創意也呈現出新特點。

目前我國的手機擁有量已成為世界第一。手機作為新媒體，具有多媒體、移動性、隨身性、交互性等特色，是理想的廣告媒體。3G手機則可以實現文字型廣告、圖片型廣告、音頻廣告、視頻廣告等多種廣告形式。

三、廣告創意理念的升級

新媒體技術的不斷發展，使廣告創意理念出現更多新特點。

第一、廣告創意流程打破傳統線性模式，由具體化、細節化向框架與整合轉變。傳統廣告創意的誕生需要走市場調研部、策劃部、客戶部、創意部的線性模式。這種模式在傳統媒體廣告創意中長期生存。在新媒體環境下，激烈的市場競爭使前沿的廣告創意人不得不擺脫傳統的線性束縛，延伸創意觸角、整合創意流程。

第二、受眾的參與性增強，互動中成為“中心地位”。傳統的創意廣告，創意內容已經由廣告人制定好，然后經媒體傳播后吸引消費者并告知相關產品或品牌信息，消費者就是單純的聽眾、觀眾。

新媒體環境下，傳播技術顛覆了廣告創意，海量信息大量吸引了受眾的注意力和時間，這對任何廣告都是一種巨大的危機。新媒體的互動性極強，消解了傳者與受眾的關系。受眾分眾化和小眾化現象明顯。任何一種媒體都不能像過去那樣通過自己的主體地位向消費者單向的灌輸信息，引導消費者的興趣和取向了。針對消費者特點的變化一種新的分析模式“AISAS”應運而生。這是含有網絡特征的模式即注意（Attention），興趣（Interest），搜索（Search），行動（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法則，即注意（Attention），興趣（Interest），欲望（Desire），記憶（（Memory）和行動（Action）。

搜索和分享充分顯示了互聯網上搜索好分享在消費者購買行為中的重要性，體系了互聯網對人們消費行為和生活方式的巨大影響。

第三、廣告創意的評價標準由ROI（相關性、原創性、震撼性）轉變為SPT（可搜索性、可參與性、可標簽化）。在大眾傳播時代，廣告大師伯恩?巴克把廣告創意的評價標準歸結為ROI，即相關性（Relevance）、原創性（Originality）和沖擊力（Impact）。這種評價注重于對廣告的表現力的評價，適用于傳統媒體單向傳播模式。但Web2.0技術的出現徹底改變了廣告信息模式。新的媒介技術把受眾由幕后推到前臺，使其從廣告的接受者轉變為廣告信息的者。

四、新媒體環境下廣告創意的新趨勢

互動化，單向溝通的創意已經越來越不能吸引消費者。新媒體環境下，商業廣告開始走向娛樂（Entertain）、享受（Enjoy）、體驗（Experience）的“3E主義”，消費者渴望從生活中享受快樂，在快樂中體驗生活。因此互動性廣告成為最佳的廣告創意模式。

廣告的娛樂化趨勢明顯。廣告的娛樂化是為了滿足消費者精神生活的需求，這就要求創意思路更加寬闊，突破傳統媒體的框架束縛，充分激發消費者的主動參與意識。

廣告創意的整合化，整合的資源越來越復雜。新媒體平臺融合了圖像、文字、聲音、視頻、交互等多種傳播形式，極大豐富了受眾的視聽體驗。整合營銷傳播理念的提出促使廣告整合各種有效元素。需要注意的是資源的整合并不代表各種媒體簡單的疊加，而是有效的整合廣告媒體與創意內容之間的關系，增強廣告的傳播效果。

新媒體正在創造一個創意平臺，讓消費者參與廣告創作中。在Web2.0時代，消費者發表意見、觀點有了技術支持。因此，作為廣告主建構品牌所使用的廣告也有了消費者的參與。一種顛覆性的廣告創意模式“品牌開放”萌生出來。廣告人從廣告創作中完全抽離出來，他們僅僅是平臺的提供者，而這個平臺提供給消費者參與互動的可能。

參考文獻：

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一、什么是新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

所謂新媒體，是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。但并不是所有的新興媒體都是新媒體，也不是所有的新媒體都是新興媒體。一般來說，新媒體必須具有以下幾個因素：

1、具有核心價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。

近來來，各種媒體呈噴發式涌現于市場，但經過考驗得以存活并發展的僅在少數。被淘汰的媒體中，一部分就是由于缺少媒體的核心價值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒體價值無法實現。

2、具有原創性

新媒體，顧名思義，“新”是它的立足之本。這里的“新”就是原創性。這里的原創性，區別于一般意義上個人或個別團體單獨得原創性，應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造，一種區別于前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。

3、具有效應

效應是在一定環境下，因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。

4、具有生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現，而這個價值體現的長短，就是生命周期。生命力是新媒體的立足之根本。

二、新媒體的發展現狀

從世界范圍內來看，新媒體技術日趨于成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環節，互聯網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術和支持條件近些年來也有了突飛猛進的發展，全國手機用戶、網民數量已經上升為全球第一。　據不完全統計，目前比較熱門的新媒體不下三十種，如數字電視、直播衛星電視、移動電視、IPTV、博客、播客、網絡電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等）、網上即時通訊群組、虛擬社區、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網站等等。　《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元，占中國傳媒產業總值的近三分之一。

互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網絡游戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。　而新媒體的廣告市場規模前進步伐更是一日千里，據易觀近期《中國互聯網廣告市場年度綜合報告2009》數據顯示，中國互聯網廣告運營商市場規模達到118.1億，較2007年增長67.4%。

三、新媒體廣告的種類與前景

（一）四大新媒體廣告

1、網絡名片

網絡名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關鍵詞匹配可以快速實現全網覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

2、公交廣告

公交車與乘客的相互流動性是公車廣告最具魅力的所在，乘客在車內停留的時間長且處于休閑狀態，而車內亮麗的廣告版面、詳實的文字圖案給車廂內廣告增添了無窮的活力。車內聚集的人群是產品宣傳的重要陣地，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率。

3、電子菜譜廣告

電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽化效果，充分結合當今餐飲酒店行業的發展趨勢，將廣告以圖片、文字、視頻、互動的形式植入到平板電腦內置電子菜譜當中的一種新媒體。

4、樓宇廣告

樓宇的高層住戶每天每次上下樓梯，都會接觸一次樓宇平面廣告。它具有以他媒體所不具備的強制性。

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從動漫廣告的發展歷史來看，“動漫形象在電視廣告中的運用，最早可追溯到20世紀二三十年代的美國……我國早期的廣告常常選用漫畫的方式來進行訴求……”①在以傳統媒體技術構筑的傳播平臺上，動漫廣告發展緩慢，產生的傳播效應并不明顯。動漫廣告黃金時代的到來可謂姍姍來遲，究其原因，在于動漫廣告是一種需要將動畫藝術與現代科技高度融合的廣告形式，只有以技術作為驅動力，它才能真正走入大眾的視野，活躍于廣告舞臺。在21世紀的新媒體時代，技術突飛猛進，載體層出不窮，才為動漫廣告提供了開放互動的利好環境，兩者相得益彰，動漫廣告因此進入了成長的快車道。那么，新媒體究竟給動漫廣告帶來了怎樣的發展空間？

動漫符號的市場增值力進一步提升

“如果把從生產階段（生產加工）到營銷階段（包裝、媒體宣傳等）視為商品成型的整個程序，符號價值便在包裝、宣傳階段產生了。”②傳播是為動漫符號造勢的有效手段，動漫符號價值的積累來源于對動漫符號的傳播，傳播的深度和廣度決定了動漫符號在市場上的位置。傳播的深度即動漫符號對受眾的吸引和感召程度，廣度指動漫符號的知名度。在新媒體百花齊放的條件下，各種傳播方式在競爭中相互促進、相互補充，為同一動漫廣告的傳播打造全方位的立體式網絡。用新媒體Flash技術創作的動漫廣告可以在網絡和電視上同時播映，而傳統的電視動漫廣告也可以通過Flash視頻格式在新媒體上。它們全力包圍目標受眾的生活方式，讓他們在高頻率接觸的情境中對動漫符號唾手可得，確保動漫廣告的曝光率。而且新媒體普遍具有“分享”功能，通過用戶的鏈接轉載，能創造一波引起受眾主動關注的熱潮，讓動漫廣告贏得病毒式傳播效果。長尾理論認為，眾多的小市場在匯聚之后，擁有能夠和主流大市場相匹敵的市場能量。一個動漫廣告在不同的媒體形態中重復使用播出，便擴大了其作為一次性媒體產品的循環利用價值，形成長尾產品，有效延長了收益鏈。在“注意力經濟”時代，消者的時間是稀缺資源，當動漫廣告中的動漫符號被當做熱議話題受到普遍關注時，會引來眾多廣告主對該動漫符號市場潛力的挖掘。他們會不斷給動漫符號注入新的文化內涵，讓動漫符號的形象更加豐滿，意義更加豐富。動漫符號在廣告主們聯合開發的過程中實現了范圍經濟和效率經濟，所蘊藏的內在價值被大大抬高。

《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，其衍生效應是無可估量的。當它在動漫市場產生了如此強大的聲譽，能與一定的目標受眾建立緊密聯系，并刺激受眾產生“虛幻”的消預期時，它就被很多廣告主看中并希望在合作中獲得其形象授權。諸如“維達”紙巾和“奧之妙”乳飲料此類的廣告主都以喜羊羊和灰太狼作為其廣告的形象代言人，并將這些廣告廣泛地投放于傳統媒體和互聯網、手機等新媒體上。多媒介、多品牌對同一動漫符號進行投資，雖然容易導致受眾無法對它們進行有效區隔，但卻增加了動漫形象與受眾的接觸率，提高了知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，從普通的動漫符號一躍成為炙手可熱的明星。

動漫廣告的內容表現力大為豐富

新媒體低準入門坎和寬松的監管環境還造就了一批動漫明星，近年來從新媒體的搖籃里誕生了像綠豆蛙、張小盒之類的動漫明星，它們有自己的故事，而它們的故事又往往鎖定與新新人類的心理和社會文化有關的敏感話題，保持了較強的時尚感，凸顯親民特色，我們的生活中隨處可見這些廣為人知的動漫形象。在各種傳播形式縱橫交錯的自由地上所滋生的新媒體文化迎合了后現代語境下用戶對自由表達的追求，是動漫廣告可持續開發的資源。

新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為廣告的創意與執行提供了堅實的技術保障。新媒體數字技術將人類帶進后現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺的追求。即使傳統媒體也被卷入了數字技術的浪潮，媒體融合仍是大勢所趨。在這樣的時代，技術成為藝術作品創作的必要因素。將三維特技融入廣告制作，往往能在高清質感的特寫和宏大敘事的場面中向受眾傳遞發人深省的內容，這是實拍難以實現的。廣而告之國際廣告有限公司制作的公益廣告《艾滋病“骨牌篇”》就是這方面的絕佳范例，它用三維制作的骨牌接連倒下來寓意病魔在人與人之間的傳播。新媒體技術讓動漫廣告充滿活力，不單是由于它將現實更真實地圖像化，讓受眾能更好地感知傳播訴求，還在于它將產品（或服務）及其動漫符號策略性地融入傳播過程，變“推”為“拉”。杜尚說，“在視頻裝置的藝術空間里，藝術家鼓勵觀眾主動參與，從而最終完成作品。”③新媒體技術讓動漫廣告在交互性特征上表現得淋漓盡致，有效地消解了用戶對廣告一貫持有的抵觸和防衛心理。瑞典郵政公司比較注重新媒體的營銷傳播力，為了宣傳新的服務業務，即SMS advice of delivery（短信通知貨到消息），廣告以能與受眾產生高度互動的“抽獎”開始。在郵局的貨架上放置著一些沒被認領的物品；用戶需要瀏覽物品上的信息來了解該物品，然后點擊選擇自己喜愛的物品，在與其他用戶公平競爭的條件下是有機會獲得的；點擊確認后，即進入一段以該物品為主角的視頻，物品小人迷路了，需要在你的說明下找到主人――使用者自己，這時用戶需要輸入姓名、地址、選擇該件物品的原因及電話號碼等信息；如果用戶運氣好，可能會收到一條“貨到通知”的短消息，真正擁有該獎品。

目標受眾得以精準覆蓋

動漫在我國大陸地區一度陷入低齡化的誤區。“一些廣告公司對動漫手法普遍持輕視態度，認為動漫形象只適合于兒童產品，無法有效承擔像金融、汽車、電器等高端產品的宣傳。從動漫在我國大陸的傳播狀況來看，改革開放后動漫形象已“飛入尋常百姓家”，逐漸市場化，而70后、80后和90后的群體正是成長于這樣的文化氛圍，有著較深的動漫情結。有數據顯示，“在動漫市場受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動漫行業、專業和動漫愛好者的群體約占10%。”④另有調查顯示，“我國動漫人群的實際年齡從6歲到60歲不等，其中核心受眾的年齡是10歲至35歲。”⑤這個年齡段的70后、80后群體是社會的中堅力量，具備消決策權，是各類商品的重度消群體。他們作為“網絡依賴癥”和“電視疏離癥”的一群，逐漸遠離傳統媒體，將更多的時間和精力轉移到新媒體上。新媒體的迅猛發展帶來了人氣的聚集。據中國互聯網絡信息中心在中國互聯網絡發展狀況統計報告中稱，截至2010年6月，中國網民規模達4.2億人，寬帶網民規模為36381萬人，我國手機網民規模達2.77億人。同時，新媒體的受眾普遍呈現年輕化的特點，20世紀70年代后出生的網民即占我國網民總數的81.9%。由此可見，新媒體與動漫文化在年輕群體中有較大交集，交集部分是廣告主最關注的消群體，自然也是動漫廣告需要捕捉的核心受眾。

2006年，張小盒的故事從互聯網的熱門貼圖區開始，大半年內迅速躥紅國內30多個熱門網絡小區，成為我國最有影響力的上班族漫畫。反思張小盒一舉成名的原因，不難發現它成功地抓住了新媒體主要消者即上班族的注意力。在全國各大城市，由盒粉自發組建的180多個QQ、MSN互動盒子群、自發在全國各地組織活動的150多個盒子大使都成為上班族們互動交流的平臺，“盒子”也因此成為上班族的代名詞。自此，一些將目標消者定位為年輕族的知名廣告主，如新東方英語、搜狐奧運官網、安踏、可口可樂、世界自然基金會和英特爾等都接踵而至，紛紛與張小盒結為合作伙伴。

廣告主的資本投入得以減省

在各行各業競爭都異常激烈的今天，“酒香不怕巷子深”的營銷策略早已不能適應現代商戰的需要，企業在重視產品和服務質量的同時，更認識到廣告的價值所在，將廣告投資作為前期投入的重要組成部分，甚至遠遠超出對產品的投資。盡管企業肯在廣告上下工夫，與廣告公司精心炮制一場廣告盛宴，但是在市場經濟條件下，成本最小化和利潤最大化才是廣告主所追求的終極目標。從商業活動的層面來看，廣告成本是至關重要的。“廣告一般是指直接或間接地為推進企業的廣告活動而付出的經。包括開展廣告活動所需的廣告調研、廣告設計、廣告制作、廣告媒體、廣告機構辦公與人員工資等項目。”⑥在新媒體還沒有大量出現之際，廣告主因為要承擔高額的動漫形象版權用和支付居高不下的電視媒體用，所以對動漫廣告的投入相對較高，且用的各組成部分彈性空間小。如今，因為新媒體的互動性、多樣性和數字化等特征，廣告主對動漫廣告的投入用變得極具彈性。

動漫廣告從計劃、實施到評價的整個活動過程都需要掌握受眾對作品的反饋和評價，由此論證廣告與市場需求的契合程度是否符合要求并及時作出修正，減少廣告投放到市場上不易被接受的風險。在過去，這個過程需要投入大量的人力和資金對目標消者進行廣泛的市場調查。但是在新媒體條件下，創作者可以直接鎖定目標受眾，通過日常回訪并深入溝通，及時掌握第一手資料；還可以采用新媒體技術建立潛在消者數據庫，在數據更新中階段性地總結現狀，預見趨勢，提高動漫廣告的市場敏感性，在一定程度上減省廣告調研用。

制作動漫廣告不僅是進行藝術創造，更是工業化生產活動。在追求藝術美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統手法制作動漫廣告時，存在大量重復操作，制作時間長，需要耗很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫廣告向“小制作”的趨勢發展。再者，過去的動漫廣告內容往往依附于廣告媒介而存在，并且因內容不同而必須選擇不同的傳統媒介，以文字和圖片來表現的動漫廣告內容依托報紙或雜志等印刷媒介，視頻類動漫廣告內容依靠的則是電視媒介。適合某種媒介形態的動漫廣告內容，要轉化為投放在另一種媒介上的動漫廣告，必須按照其所依附的媒介的具體特性加以改造，因此，動漫廣告跨媒介轉換的成本相當大。隨著數字技術的廣泛應用，動漫廣告內容經過數字化編輯，轉換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實現了動漫廣告內容與具體媒介形態的分離，可以在各種傳輸網絡和媒介終端方便快捷地轉換，使得動漫廣告的制作開支大大縮減。

在傳統媒體時代，媒體用占廣告開支總和的80%左右。然而在新媒體形式豐富多樣的今天，媒體用得以最大程度的壓縮。比如，很多廣告主在新媒體網絡上通過開設自己的主頁來向自己的目標受眾傳遞信息，上傳制作好的動畫廣告，然后采用相互鏈接的方式再將信息層層嵌套于其他的相關網頁上。只要通過創意性設計，巧妙設置懸念，就能讓用戶在求奇動機的驅使下，不斷點擊相關信息點并最終成為動漫廣告的受眾。

動漫廣告公司走向專業化

在傳統媒體主宰的時代，動漫廣告主要依靠電視來播映，受眾范圍狹小，廣告公司或因為對動漫創作手法存在偏見，認為其難登大雅之堂，或是因為不信任國內動漫制作方的水平，造成動漫廣告在我國的發展遲緩，在電視廣告中出現的動漫形象屈指可數。在這樣的背景下，動漫廣告制作流程表現為廣告主委托廣告公司負責動漫廣告的整體策劃和創意，并與動漫形象版權方簽訂合作協議，廣告公司在接單及完成核心任務后交由動漫制作方具體執行。在實際運作中，廣告公司與各方往往存在意見分歧和利益沖突。隨著動漫文化逐漸向大眾生活蔓延，積極地活躍在各種媒介終端上，而新媒體技術更是讓日漸成熟的動漫業錦上添花，動漫在營銷傳播中的地位和優勢日益凸顯，引起了越來越多廣告公司對動漫創作的重視。一些廣告公司以動漫廣告的策劃和創意作為主要業務，并將過去動漫形象版權方和動漫制作方的業務收入囊中，為廣告主度身打造專業化的動漫廣告服務，將制作分工進一步細化和標準化，各環節有效整合，制作技術要求精益求精。其運作流程表現為：廣告公司根據廣告主的需要為其設計專門的代言動畫形象，在征得廣告主的認可后，與專業動漫制作公司合作完成動漫形象的系列創作，經過市場的前期測試檢驗成功后再將其大范圍投放到各個媒體，進行造勢，在整個傳播活動中動漫形象版權歸廣告主所有。以廣告公司為主來統籌動漫廣告制作的產業鏈，其優勢在于廣告公司能充分協調各部門的利益，所設計的動漫形象更凸顯商業性，經得起市場的檢驗，將動漫形象、產品賣點和廣告主題有效結合，讓受眾對動漫廣告留下深刻印象，進而強化動漫形象與廣告主產品的聯想度，達到最終刺激受眾進行消的目的。

相應地，新媒體條件也促使動漫廣告公司的經濟模式轉為以績效（即動漫廣告被投放到市場上所達到的真正成效）作為收入的衡量標準。包括動漫廣告的下載量，收視率，被收看的平均時間，受眾收看的時間、地點、收看偏好等在內的有效信息統統能被新媒體記錄下來，通過特定的分析系統，能將這些數據方便地轉化為易于描述動漫廣告傳播成效的指標。可見，合理量化能夠將動漫廣告傳播效果由模糊變得澄澈、透明。在績效模式的驅使下，廣告公司的專業性能得到大幅度提高，創造力也會被高度激活。

注釋：

①張佰明：《動漫廣告：走進技術驅動時代》，《現代廣告》，2010（17）。

②石義彬：《單向度、超真實、內爆 批判視野中的當代西方傳播思想研究》，武漢：武漢大學出版社，2003年版。

③張朝暉、徐翎：《新媒介藝術》，北京：人民美術出版社，2004年版。

④董志：《廣告新天地：動漫廣告迎來黃金時代》，《中華新聞報》，2007-10-16。

⑤上海市經濟學會：《上海市經濟學會學術年刊2007》，上海：格致出版社；上海：上海教育出版社，2008年版。

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雖然在網絡、手機電視等新媒體面前,廣播電視的優越性有些黯然失色,但這并不是說廣播電視等傳統媒體的市場淪陷,在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中,廣播電視必須借助新媒體謀求全新發展,以期在未來的傳播格局中建立新的優勢。央視網重新整合推出中國網絡電視臺,打響了廣播電視利用新媒體重構傳播格局,謀求發展的新路。鳳凰衛視打造的鳳凰網已經成為一種模式,中央人民廣播電臺主辦的中國廣播網也頗有規模和影響。越來越多的傳統媒體正在積極介入新媒體行業以期加快自身發展的步伐。

以全媒體思路開創展新局面

縱觀廣播電視這些年的發展,不難看出,廣播電視對新媒體的介入從總體上是相對較晚的。除了中央、省級的一些廣電媒體外,全國大部分廣播電視媒體都是近些年來才開始介入新媒體領域。從網絡開始發展到2006年左右,全國幾乎是報紙媒體整體搶灘互聯網的格局,甚至有的報紙媒體開始介入視頻領域,打算在市場上分一杯羹,而廣電媒體卻沒有多少家,有影響的就更少了。

應該看到,目前一個全新的媒體時代已經到來,傳播格局已經發生了很大的改變,不再是報紙、廣播、電視三分天下的時代,互聯網已經成為第四媒體,并成為這個時代最強有力的競爭者。但當我們回視廣電對新媒體的利用時,發現一個令人驚訝的事實,那就是很多地方才剛剛起步,甚至有的還沒有完全搭建起自己的網站,也不清楚應該如何建設、如何定位、如何發展。報紙媒體利用新媒體發展已經在全國形成氣候,取得了較為成功的發展經驗,全國各地較有影響的新聞網站至少有80%都是報紙創辦起來的,像大眾網、青島新聞網、中國寧波網、大洋網等都取得了不錯的發展。廣播電視這些年來也做了一些探索,像北方網、大連天健網、重慶華龍網等均有廣電背景,是由廣電和報紙共同打造的,但是由廣電獨立運作,并取得較大影響的還是鳳毛麟角,尤其是全國大部分地市級廣電媒體,對互聯網的利用還較低,并沒有形成全國遍地開花的局面。

從總體上看,廣播電視對新媒體的探討與應用還相對比較落后,最關鍵的一點就是在思路上沒有突破。一些發展比較好的廣電媒體,還抱有墨守成規的思想,認為新媒體有前景,但“錢景”不好挖掘,目光較為短視,發展不好的可能又無暇顧及新媒體應用,從而形成了發展空白。

網絡媒體已經強勢介入我們的生活,無論是受眾數量,還是在受眾的心理傾向上,網絡從形式上已經超越了廣播電視的影響力。2008年總書記到人民網與網友進行了交流,總理也通過中國政府網、新華網和網友網上話民生,從而拉動了互聯網的新一輪發展,在這種形勢下,我們必須突破傳統思路,充分開發互聯網、移動數字電視、手機電視等新的傳播載體和形式,以新的視角、新的思維,站在新的起點上,開拓廣播電視發展全新的未來,爭得新媒體時展更大的主動權,真正打造出一流的媒體。

以高起點定位新媒體

對新媒體的應用,報紙媒體起步較早,目前已經形成了比較成熟的發展體系,開始脫離附屬報紙時代,邁向綜合發展。廣電可以說是經歷了前期的迷失,下一步要利用好新媒體就必須高起點定位,才能贏得下一輪發展的主動權。

隨著互聯網技術的飛速發展,近幾年,網絡正逐漸成為傳統媒體重點介入的領域。與不少地方廣電還是小打小鬧建立電視臺或者電臺單純的內部展示網站相比,國內一些有前瞻性的廣播電視媒體已經把觸角延伸到了未來的發展上,提出了綜合辦網,全面發展的策略,強勢介入這一新陣地。

中央電視臺推出的央視網,已經成為廣播電視業的排頭兵,今年又重拳出擊,正式啟動了中國網絡電視臺。齊魯網整合了山東電視臺的資源,致力于打造山東第一視頻門戶、山東第一開放互動社區、山東第一民生服務平臺。湖南衛視的金鷹網、江西廣電的今視網等均已嶄露頭角,成為國內或當地的佼佼者。可見只要廣電媒體下大力氣投入,高點定位,在新媒體領域是大有可為的,其前景是廣闊的。

膠東在線在一開始建立的時候,在如何定位上著實下了一番功夫,當時有人提出來要建立“煙臺廣電網”,主要以展示當地廣播、電視的各類節目為主,最終我們否定了這一提議,高起點定位,取名“膠東在線”,建立綜合新聞門戶網站,提出了打造膠東第一網的目標,為網站以后的發展爭取到了足夠的空間。不僅如此,從一開始我們就把網站的建設獨立出來,既不隸屬于廣播,也不隸屬于電視,而是煙臺廣電系統一支擁有較大自的獨立實體。我們還從長遠考慮,一開始就建立了自己獨立的機房和寬帶出口,擺脫了機器托管帶來的技術限制,為技術發展爭取到了足夠的空間,為以后的技術改造和提升創造了有力的條件。當時對我們來說困難非常多,資金不足,人員不夠,但我們下定決心,要做就要做當地第一,沒有條件,創造條件也要上。

互聯網是一個新興的產業,以新浪、搜狐、網易、騰訊等為代表的商業網站已經成為互聯網發展的巨頭,也取得了巨大的財富,面對這一有著無限潛力的行業,我們從一開始就眺出了廣播電視這一狹隘的圈子,把新媒體作為 一個廣電產業來發展,把眼光盡量放得長遠,把舞臺拓展得盡量寬廣。膠東在線網站八年的發展也正應驗了我們當初的選擇,在給廣電事業創造財富的同時,為以后發展創造了更多的市場空間和地域空間,為我們以后向周邊城市輻射打下了堅實的基礎。

全面推進臺網融合

廣播電視和網絡實際也是共生共榮的關系。廣播電視節目轉瞬即逝,網絡可以很好地彌補這一缺陷,使得廣播電視受眾可以通過網絡進一步提高對節目的關注,還可以通過留言互動收集受眾對節目的看法和意見,促進廣播電視進一步改善節目的制作和播出質量,從而促進了廣播電視事業的發展。可以說互聯網的出現不是限制了廣播電視的發展,而是延伸了廣播電視的傳播力,使得任何人無論天南海北,都可以關注到家鄉的發展變化。只要很好地利用網絡這一平臺,就可以成為廣播電視有力的補充。

加強對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源,這也是廣電類網站的一大資源優勢,也是優于報紙類網站的地方。充分發揮這一優勢是廣電利用互聯網迅速打出影響力的重要舉措。膠東在線網站在國內較早地實現了廣播、電視的在線直播和點播技術,推出了視頻中心及電臺兩個欄目。煙臺電視臺的30多個自辦節目播出三分鐘后實現全部上網,電視臺一套、二套、四套節目以及電臺一至四套節目實現了網絡同步直播。所有的視頻新聞都是單條采制,方便了網民在線點播查閱。

充分發揮網絡直播的作用。網絡直播是廣播電視直播的延伸,相比較起來,網絡直播更容易控制和操作,其形式靈活、費用低廉、機動性強、適應性強,并且更加平民化,甚至一場婚禮、企業的一場演講比賽都可以采用網絡適時播出去,并且長期存放。目前國內許多網絡媒體開始紛紛涉足直播領域,廣電在這方面占有先天優勢,其設備專業、直播人員素質較高,經驗較為豐富。充分利用這一資源,可以迅速彌補廣播電視直播費用高、機動性不強的弱點,能更多的面向大眾群體開展業務。2007年,煙臺廣電加大了對網絡直播的投入,啟用了山東省首輛網絡直播車,充分彌補了廣播、電視直播上的不足。目前在國內一些有影響力的網絡媒體已紛紛啟用了網絡直播車。

全面加強對互動資源的利用。這幾年來,廣播電視也紛紛采用電話連線、手機短信等方式加強與受眾的互動交流,但是受節目播出的時間影響較大,互動參與的相對較少,網絡正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節目都可以移植到網絡上進行互動交流。煙臺廣播、電視的許多節目如“社會廣角”、“新聞直通車”、“民生大道”、“生活圓周率”、“快樂1+1”等欄目都在膠東在線的互動社區開設了版塊,網民交流非常熱烈,尤其是“社會廣角”版塊,已經成為煙臺電視臺該節目的一個重要報料和溝通平臺,網民平時在該版塊發帖,為電視臺提供了許多有價值的新聞線索。節目制作人員通過與網民交流,大大提升和改進了節目的質量。

共享新聞資源,實現廣播電視與網絡的發稿聯動。在網絡普遍缺乏原創內容的形勢下,廣播電視內容無疑是最好的資源。電視既有視頻,又有文字,廣播也有足夠的文字稿,這些都可以第一時間上傳到網絡。尤其是一些重要的采訪報道,廣播電視可以和網絡媒體進行聯動采訪,共同追蹤,擴大宣傳報道的影響力。目前,膠東在線與系統內的廣播、電視臺都建有一套傳稿機制,保證了第一時間發稿,而網絡獨立采寫的稿子,也會為廣播、電視所采用。正是這種你中有我,我中有你的聯動體系,促進了廣播電視不斷的向前發展。隨著我們搬遷到新辦公大樓,各種軟硬件設施更加齊備,廣播電視和網絡已經融合成一個整體,全臺統一的新聞采制系統也將要啟用,實現了資源完全共享,進一步提升了廣播電視的傳播力。

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一、新媒體的定義

什么是新媒體？說到新媒體，就不得不說說傳統媒體，傳統媒體是報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒介形式，而新媒體則是一種傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的新興媒介形式，它依托于無線通信和互聯網技術，向大眾提供區別于傳統媒體形態的信息服務，使信息的傳播呈現出豐富多樣的發展態勢。

二、新媒體的發展現狀

著眼于世界，你會發現在人們的生活中新媒體已經不是一個新鮮詞，在計算機成為新媒體傳播中心環節的今天，新媒體技術的發展已經日益完善，種類也愈加豐富，據不完全統計，時下流行的新媒體已經不下三十種，而隨著新媒體的不斷發展，其給報紙、廣播、電視等傳統媒體也造成了巨大的沖擊，新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點不斷吸引著受眾的目光，改變著人們的視聽習慣，而媒介領域的巨大革命也因此悄然的醞釀著。

可以說報紙、廣播、電視等傳統媒體有著出版時間固定、信息采集成本高等無法避免的弊端，但是新媒體的出現，使信息有了跨越時間和空間的可能，采用數字化的技術極大地方便了數據的記錄、傳輸和處理，甚至隨著科技的發展，新媒體在廣告市場中的地位也越來越高。

三、新媒體對廣告發展的作用

廣告是通過一定的媒體形式，向公眾公開廣泛的傳遞信息，從而達到某種特定需要的宣傳手段。可以說廣告是對于商業意識形態的一種控制，而廣告也需要通過一些新穎的營銷手段去吸引消費者不斷挑剔的眼球，而依托于互聯網技術的高速發展，新媒體這種不受地域、時間等方面限制的媒體形式，為廣告的發展提供了良好的契機。

新媒體對廣告發展的影響主要體現在兩方面，（1）現今的廣告市場飛速發展，日趨飽和導致同行間的競爭愈發劇烈，而廣告業主的素質也隨著消費者欣賞水平的提高而越來越注重市場的細分，與目標消費群體的有效溝通則更是變成了重中之重，甚至隨著科技的發展，對消費群體的分析成為可能，在不同時間段可以播出不同消費群體所需要的廣告和推出不同的產品，這都是新媒體對廣告作出的貢獻，而面向消費者時廣告主所需要的有效傳播率和到達率也會得到很好的滿足。而新媒體因為其特定的優勢，能夠有效地針對目標受眾進行宣傳，并且能夠加深溝通和互動。（2）新媒體對廣告市場的影響力也是巨大的，雖然很多新媒體的形式與傳統媒體的一些方面還是很相似的，但是可以說新媒體不是要刻意地去做給受眾看，而是在受眾可以看到的地方達到宣傳的效果，使得廣告的發展不單單局限在廣告自己的區域之內，與各行業產生合作，以更加豐富的形式為受眾提供商業信息的跨媒體傳播與跨行政區域傳播，在充分吸引觀眾眼球和調動觀眾的互動積極性的同時，使媒體間的市場競爭不斷加劇，但是競爭是進步的源泉，可以說新媒體對于廣告的媒體傳播的作用是無比巨大的。

對于廣告的發展來說，新媒體在當代的作用是巨大的，它有著傳統媒體所不具備的巨大優勢，但是在發展的過程中其所面臨的問題也是應當注意的。從新媒體的特性來看，其相對于傳統媒體，局限性已經大大放寬，但是這也導致了各種文化層次的人都可以廣告信息，使得廣告的受控能力被大大減弱，進而使得廣告的質量也參差不齊。其次，在新媒體與廣告結合的過程中，應當擺脫傳統思維的限制，充分發揮新媒體的先進理念，注重廣告與目標受眾的互動，讓受眾可以充分了解產品，達到宣傳的目的，也要通過新媒體的高科技元素了解受眾對產品的看法，使廣告人能更好地吸取優秀思想進行更多的優秀創意。最后，在當今社會中充斥著各種各樣的廣告，強迫受眾去接受，廣告人應當在充分利用新媒體的優勢的同時，尊重受眾的自主性，使得新媒體的廣告可以獲得良好宣傳效果的同時，不影響受眾的正常學習生活。

綜上所述，新媒體這種一對一的整合營銷的發展趨勢和專業化、分眾化、互動化的發展形式，正符合了廣告媒體作為承載、傳播廣告訊息的本質和廣告主購買媒體是為了廣告傳播的目的，隨著廣告主和廣告公司的重視和使用，新媒體的發展前景必然是廣闊的。

參考文獻：

[1]張詠華.媒介分析：傳播技術神話的解讀.上海：復旦大學出版社，2002-12.

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一、微電影廣告傳媒在電影行業發展中的重要作用

微電影廣告傳媒主要利用互聯網為媒介，將聲音、畫面與企業文化進行整合，吸引觀眾注意力。在傳統性質的電影行業中，經常在電影播放一半時，播放電影。但是，隨著科學技術與社會經濟的穩定發展，人們為了節約時間，越來越傾向于微電影。對于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會到電影的魅力，保證觀影質量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業文化，提高企業的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告傳媒具有很好的發展前景。

二、微電影廣告傳媒的特點

1.提高畫面意象

微電影廣告具有畫面意象的特點。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對企業文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業要傳播的文化，通俗來講，企業在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業知名度，讓觀眾不斷理解企業文化，提升企業價值，從而提高企業的經濟效益。

2.改變原有的播放方式

微電影廣告能夠有效宣傳企業品牌，改變傳統廣告傳媒方式。由于國民經濟的快速發展，電影行業發展也特別迅速。在傳統電影行業中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業具有一定的局限性。將電影中的廣告轉變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對微電影廣告品牌的認識，保證觀眾的觀影質量。將傳統電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達到宣傳企業品牌目的。

三、新媒體背景下，微電影廣告傳媒的發展及應用

1.制作與播放一體化

制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學技術的飛速發展，像優酷、土豆等網站已經制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網站正常運行，提高企業相關工作人員的工作效率。由于各大地方臺的節目有局限性，例如，湖南電視臺有專門的網站，芒果TV，湖南電視臺中比較火的綜藝節目只能用芒果TV來播放。因此，各大網站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對網站的關注度，讓企業影視資源得到更好的利用。

在新媒體背景下，各大網站利用微電影廣告傳媒技術，不但能夠有效保證微電影行業更好的發展，還能夠提高網站的經濟效益。微電影廣告傳媒將圖片與聲音有效結合，廣告商可以在圖片中宣傳企業文化，不斷加深觀眾對企業的印象，提高企業的知名度。同時，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業更好的發展，提高微電影廣告的整體質量。

同時，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調動觀眾觀影積極性，保證觀影質量，促進各個網站更好的發展。各大網站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業的競爭力，保證網站在競爭激烈的網絡市場中占有一席之地。各大運營網絡在制作與播放微電影廣告的同時，可以在視頻中適當添加一些企業文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對企業的文化印象，還能夠有效提高企業的經濟效益，保證網絡運營系統更好的發展。

2.“陌生化”的廣告形式

在新媒體背景下，各大網絡運營商將微電影廣告傳媒應用到網絡廣告制作中，能夠滿足觀眾對廣告的要求，提高各大運營網站的收視率。在網絡廣告中采用微電影廣告傳媒技術，主要是在網絡廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時，各大運營商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術，不但能夠充分調動工作人員的積極性，還能讓企業知名度得到很好的提升。

例如，各大網絡運營商在電影播放完畢之后，可以適當插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標是紅色的，在網絡視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標形成鮮明對比，讓觀眾產生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因為采用比較沉悶的音樂，會給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實際工作中，工作人員需要根據微電影廣告的具體內容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業與網絡運營商的經濟效益。

除此之外，在微電影廣告傳媒發展中，由于網站工作人員的知識水平有限，各大網站的工作人員對其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發展，就需要網站中的管理人員對工作人員進行培訓，提高他們對其工作的重視，從而保證微電影網絡系統能夠穩定運行，提高運營商的經濟效益。例如，網站中的管理人員可以定期對微電影廣告傳媒工作人員進行培訓，在培訓的過程中，采用提問方式，能夠了解他們在實際工作中經常遇到的問題，然后采取有效措施解決。

提高各大網絡微電影廣告傳媒工作人員對其工作的重視，能夠有效提高網絡工作人員的工作熱情，保?C網絡運營系統的穩定運行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時，網站中的工作人員在選擇顏色時，也可以提前做好調查，理解觀眾的實際需求，滿足觀眾對微電影廣告傳媒的要求，保證微電影廣告質量。同時，微電影廣告傳媒工作人員在實際工作中，需要根據觀眾喜好，選擇合適的音樂與網絡圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發展。

3.微電影廣告在廣告宣傳中的應用

在電影廣告中應用微電影廣告傳媒技術，不但能夠有效保證微電影廣告傳媒技術得到很好的應用，還能夠提高影視資源的利用率。對于各個微電影廣告傳媒網站來說，要想有效保證其正常運行，需要相關工作人員做好網絡傳媒工作，提高他們對其工作的重視。各大網站工作人員將微電影廣告傳媒技術應用到電影廣告中，能夠有效提高網絡電影的整體質量，保證網絡系統能夠正常運行。

例如，微單影網絡中的工作人員在實際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發展，可以電影播放之前適當播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會到影院的熱情，保證觀影質量的同時，提高網站與企業的知名度。同時，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進觀眾消費，讓觀眾了解企業文化的同時，提高影院的經濟收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關工作人員需要根據觀眾的實際情況來播放，對于觀眾比較反感的廣告，應該盡量避免，從而滿足觀眾對廣告的要求。

與此同時，在電影廣告中采用微電影廣告傳媒技術，網站中的工作人員需要根據觀眾的實際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質量。在實際工作中，工作人員可以適當添加當代比較流行的網絡歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對微電影廣告的重視。

篇8

1 富媒體廣告傳播方式和特點

富媒體廣告通常是指依托于網絡技術和寬帶技術，綜合應用圖像、文字、音效、動畫或視頻的設計與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發展與技術的進步密切相關，由于它豐富而絢麗的表現形式隨著消費市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網絡技術的迅猛發展和消費市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發，使很多網站出現了開發過度的現象；另外，很多時候富媒體廣告過分依賴于其技術的表現，與其網絡與硬件技術發展相比，在藝術設計方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達到應有的廣告傳播效果。

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統的網絡廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網頁時，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進行近乎無損傷的壓縮而展現在用戶面前的，等播放完畢后窗口會自動關閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴展型

擴展類富媒體廣告是指能夠實現用戶鼠標響應的網絡廣告形式，當用戶鼠標滑過或者點擊廣告時即被觸發，鼠標移開后，擴展部分播放完畢即會自動關閉，比較有代表性的擴展型富媒體廣告有擴展對聯、擴展通欄、擴展畫中畫、擴展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網頁時，以不規則動畫等形式突然出現在網頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現在很多個人網站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗調查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗情況，我們對網絡用戶做了大量的問卷調查，在調查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學生和白領人群，大部分用戶認為富媒體廣告比傳統廣告更能吸引受眾的注意，并且認為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官沖擊力強的特點；然而對于網頁上自動彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關掉和只關注自己感興趣的產品廣告；而對于網頁上不能關掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關注和只關注自己感興趣的產品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調查數據，我們發現富媒體廣告很多時候并沒有發揮出其應有的廣告效應。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術要求最高也是技術含量較高的廣告類型，其可以同時具備圖像、文字、聲效、動畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發展的還不夠成熟，很多時候過分的注重其技術的發展和進步，而忽視了對其視覺藝術設計方面的提升和發展，這就導致展現在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網站過度的開發富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學，導致受眾在打開一個網頁的時候會看到太多的廣告信息而自動的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時還有很多富媒體廣告通過網絡技術手段使受眾強制接受，甚至長時間的關不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽度，而達不到應有的廣告效應。

3 改善富媒體廣告用戶體驗建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗的調查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設計提出以下建議：

首先，技術美與創意美相統一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優勢，這也就為其創意和設計創造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術美而忽視了廣告本身的藝術美將會大大削弱富媒體廣告的效應和生命力。要想讓富媒體廣告充分發揮其應有的作用，就要更加注重廣告本身的創意美，用更新穎巧妙的廣告創意來吸引更多受眾的關注，讓富媒體廣告的技術美和創意美達到完美結合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗。感官體驗即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗，而富媒體廣告又是一個集視聽等知覺為一體的廣告表現形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設計和創意的時候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現，會很好的激發受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯覺效應，從而更好地激發產品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗。情感體驗主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應該從其投放到設計都要積極關注給受眾帶來的情感體驗，現在有很多富媒體廣告設計成窗口強制彈出的，甚至用戶在一定時間內都無法關閉窗口，這很多時候不僅沒有得到用戶的關注，反而激發了用戶逆反的負面情緒，從而影響了產品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽度。而在設計中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設計成非常艷俗的效果，這樣的結果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設計都不能忽視用戶的情感體驗。

4 小結

富媒體廣告以其獨特的音效、影像、動畫等優勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時也吸引了眾多網絡用戶的關注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發展，使其充分發揮應有的廣告效應，我們必須更加注重其用戶體驗的效果，無論是從感官體驗還是情感體驗都應達到廣告效果與用戶體驗的完美交融。

【參考文獻】

篇9

新媒體新在哪里，首先必須有新的一面，新的技術，新的形勢，新的理念，我認為最重要的是理念的新。單純的新形勢新技術更適合于“改良”一詞，難以證明新媒體的”新”理念上的新才是新媒體定義的關鍵。從這個觀念來看的話，新媒體必須具備有價值，原創性，有生命力，和有效應等的特點。因此，新媒體廣告也必有其自己的特點：

1、定向性

這一特點是相對于傳統媒體來說的，新媒體廣告的傳播途徑與傳統媒體廣告不同。傳統媒體在傳播時是沒有途徑可選擇的，將廣告投放到傳統媒體上，就注定了這個廣告的不定向性，它面對的是所有的受眾，而無法選擇它的受眾，這就使得它的廣告針對性不強。新媒體廣告就不同了，新媒體廣告有它自己的傳播途徑，可以選擇它的受眾來投放廣告，針對性更強，效率更高。如，手機廣告，廣告的者可以通過選擇它的廣告受眾，投放相應的廣告給消費目標人群，達到“誰需要給誰”的目的來宣傳。

2、精準性

與定向性相同，當廣告主通過新媒體廣告的投放形式準確的選擇好消費人群并且發送廣告后，與其相應的消費者就可以收到相應的廣告。這是新媒體廣告的最大特點，即直接到達接受者的手中。且這一特點的效率高。如，手機廣告，可實現廣告的一對一接收。同時有強制閱讀的效果，閱讀廣告的幾率可達100%。

3、細分性

新媒體廣告影響的消費能力最強的消費群體，且在新媒體廣告投放時同一產品會根據不同的細分對象傳遞不同的廣告內容或信息。也就實現了消費群體細分的目的。如微信朋友圈中投放的廣告，通過細分不同的消費群體在朋友圈投放不同的廣告。

4、靈活性

新媒體廣告在選擇不同消費人群的同時還可以選擇不同的時間投放相應的廣告。廣告主可以根據產品的特點或消費者不同時間的不同需要來選擇合適的時間來投廣告，甚者可以規定某個時間段來發放，這樣可以達到更高的廣告效果。如我們可以選擇在午飯時間周圍某個餐館的廣告來供消費者及時選擇。

5、互動性

傳統媒體的廣告投放是單方面的，受眾無法與廣告投放者進行交流，廣告主也無法得到反饋。新媒體廣告不同，信息接受者可以通過不同的方式回復廣告者，從而也可以及時是方便的參考其他人的信息反饋，同時這種特性也讓新媒體廣告擁有了很強的娛樂性。

新媒體廣告相對于傳統媒體廣告而言，有其不可超越的特點和優勢。這些事傳統媒體無法做到的。也是新媒體獨特之處。但與此同時就新媒體廣告 特點來首它也有許多的弊端：首先，新媒體廣告的者在提高廣告點擊率的同時，多以廣告接受者的被動接受方式來完成，所以廣告接受者處于被動接受時就會給消費群體帶來一些不必要的麻煩。其次，新媒體廣告有著傳統媒體廣告難以比擬的交互性強、覆蓋廣、針對性強、便于統計、間隔低等優點。期間的利益巨大，使得許多不法分子趁虛而入，一些虛假的違法的廣告見縫插孔。最后，新媒體廣告的快速發展與相關法律的滯后使得執法機關在這方面的監管難度加大，監管在法律層面有所缺失。

1.2新媒體廣告的主要形式

（一）戶外新媒體廣告：顧名思義，就是投放在戶外的新興媒體宣傳廣告。具體說來就是安放在人們一般能直接看到的公共場所的數字電視等新媒體，是有別于傳統的戶外媒體形式，如廣告牌、燈箱、車體等的新星戶外媒體。

現今戶外新媒體廣告的主要投放形式有戶外的視頻、戶外的投影、戶外的觸摸等。戶外新媒體廣告的互動性比較強。因此，發展迅速。

戶外新媒體的在戶外視頻戶外觸摸查詢方面發展較快，占據了較大的市場份額。戶外視頻可以選擇時間段來播出，所以受到了一些受時間段限制的客戶的追捧，如飲食類。且戶外視頻投放地點也比較靈活不同地點防止不同的廣告內容更是給商家帶來了更多的選擇。因此戶外新媒體的發展前景值得傳統媒體的改觀。

（二）移動新媒體廣告：這里所說的移動新媒體廣告主要以移動電視、車載電視、地鐵電視等為載體來投放的廣告形式。

移動新媒體廣告主要優點是接收人群流量比較大，人群范圍也比較大。各類人群都包括在內。且移動新媒體廣告的投放使消費者在接收信息時有強制性。無論接受者是否自愿，在乘坐交通工具時都會不自然的進入大腦。且移動新媒體視頻在一段時間內會反復播放，從而是消費者被動接受。

（三）網絡新媒體廣告：是指依托于計算機網絡媒體為平臺的廣告投放新形式，包括博客。微博微信。網絡視頻。電子雜志在內的細分領域。

新媒體發展中最強勢的數網絡媒體。網絡新媒體廣告更是新媒體廣告中的重中之重。在網絡新媒體中，互動成為它最明顯的特點。且在網絡新媒體中，廣告的投放范圍非常廣泛。近段時間非常火熱的微商便是網絡新媒體廣告的最大展現。微商是指在網絡交流平臺如微信微博空間等廣告消息，售賣產品。因為在這些網絡交流平臺。網友們消息并沒有什么硬性規定，也不需要收費，只需要注冊一個用戶來消息。且在消息之微商會加一些其廣告需求人群，因此構成了網絡新媒體廣告針對性強的特點。在消息的同時，消費者百分百能接收消息，就構成了它的精確性特點。另外，微商在選擇用戶護士會充分分析它的需求，這有使得它的細分性加強。因此網絡新媒體廣告在微商的應用下如魚得水。

網絡新媒體廣告還包括一些網頁廣告。廣告商將自己的產品投放到與其相關的網頁，網民在尋求自己需要的信息時點擊網頁就會被動強制性的觀看到其廣告，引起消費者的注意，與此同時潛在消費人群產生，期轉變為目標消費人群的幾率就變大。如你購買彩票時，點擊頁面可能會出現賭場的廣告……

網絡新媒體廣告可以說是新媒體發展的必然結果。新媒體在網絡的發展上勢如猛虎，網絡新媒體廣告也必然會快速發展，但網絡新媒體的弊端也清晰可見，因此新媒體網絡廣告也需要有新的規定來監管它的發展。

篇10

一、　新媒體廣告概念及新媒體廣告分類

新媒體包括數字電視、網絡、數字廣播、移動電視、手機短信、數字報紙、數字雜志、桌面視窗、數字電影、觸摸媒體等，幾乎囊括了所有的新媒體形態。新媒體也為人們的生活帶來了很大的樂趣和方便，帶動了整個信息產業的發展和需要。

新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進行的廣告傳播形式。其中主要包括有數字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯網廣告。

1、數字電視廣告，增強了廣告傳播與受眾群體的人際互動，服務性、娛樂性效果突出，廣告畫面清晰，內容完整，增強了廣告的觀眾印象，貼近人們購買心理。

2、觸摸媒體廣告，包括了戶外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機，這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理，以快速的，有針對性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要，同時讓廣告信息傳播直接到達目標消費者。

3、互聯網絡廣告，借助于網絡傳播無限廣闊的虛擬空間，使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網絡廣告常見的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動廣告以等。

二、新媒體廣告特點

1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統媒體優勢，結合報紙、廣播、電視的特點，使文字、圖片、聲音、影像、動畫等要素融合起來，實現了平面與立體結合，使受眾有了如同親身體驗的，因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強大信息檢索功能，能更直接的給受眾帶來所需要的由各種傳播符號整合而成的廣告信息。

2、媒體的互動性特征。互動性特征指的是在傳播過程中產生的雙向甚至多向的互動傳播，是人類的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向，新媒體就有這樣的優勢，其互動性表現在目標受眾具有對信息控制性的操作權和選擇權，這就改變了傳統媒介傳播信息過程中受眾只有被動地收看和收聽，也正因為這個，新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶可以根據自己的喜好進行選擇。對于受眾不喜歡的信息，他可以進行操作跳過或者關閉，而對于受眾喜好的信息，他可以有針對性地進行深入了解，甚至直接發表自己的看法。這個特征對于使用者來說不僅給他帶來了方便和可靠，而且自由靈活的操作與選擇已經成為人們的首選。

3、媒體的表現超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點，它將藝術與科技結合在一起，其中超文本性就是網絡的信息組織方式，新媒體廣告借助于這一與傳統印刷文本不同的方式“自由運動的非順序寫作方式”1即非連續性的特點給予受眾展現其所想看見的多元的，富于創造力的廣告信息。當然高品質的新媒體廣告需要諸多因素的配合，不僅包括了程序設計，還需要視覺傳達方面的設計等等，正是這樣才創造出不同的表現方式。

4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性，主要是因為新媒體傳播的多層次性，尤其是網絡傳播中，傳播主體與受眾的身份越來越模糊，有時候得到一條廣告信息的同時，受眾還會將這條信息迅速轉發出去，所以這樣的傳播必然是多層次的，另外新媒體廣告傳媒形態多樣，可以覆蓋不同年齡、學歷、收入層次的受眾群。

三、　新媒體廣告發展現狀分析

1.　廣告新媒體現狀

媒體的經濟命脈是廣告，新媒體廣告的多樣化和覆蓋率，得到廣告主的青睞，這樣就使傳統媒體的生存基礎——廣告市場遭受較大的影響。根據摩根士丹利的分析預測，目前在國內，新媒體市值超過600億，未來五年，國內的新媒體將以平均每年15%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發展。2新媒體廣告已經開始改變著人類生活形態與行為方式，城市受眾對廣告的獲知途徑已經悄然轉變，新媒體廣告孕含著巨大的投資價值。

2.新媒體廣告受眾接觸分析

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為：新媒體領域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯網為例，互聯網受眾的主要年齡段為18至35歲，移動媒體增值業務的使用者也主要集中于年輕受眾群體，年輕化受眾代表著將來的社會主流話語權，對這些受眾的注意力資源的掌握，是新媒體擁有的重要社會資產。雖然發生了上述變化和調整，這些重新聚集的社會資產依然需要通過貨幣化來體現其價值。

四、新媒體廣告的發展反思

隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認可，廣告主對新媒體廣告親睞的同時還應該留意其中很多潛在的問題　。

第一，彌補公信力不足。新媒體的發展面臨著很多傳統媒體所沒有的優勢，但不可否認的是也存在著很多不足，例如其中的權威性可信度常常受到質疑，這點對于廣告傳播來說無疑是致命的，受眾在接受廣告信息的過程中對信息信任與否直接關系到廣告的經濟效益，因此如果新媒體，特別是網絡傳播信息的真假難辨，良莠不齊必然會引起受眾的排斥心理，所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統媒體上過的，所以目前還是應該與傳統媒體進行廣告整合傳播策劃。

第二，重視廣告互動。新媒體廣告之所以受歡迎，其中最重要的原因就是它的互動效果，但是廣告主不能讓這種互動形同虛設，既然能讓受眾提要求，有反饋，就應該重視受眾的反饋信息，而不是視而不見，不加改進，或者受眾反饋后沒有回應。

第三，利用先進手段，創意為王。隨著科技的日新月異，新媒體的發展必然引起新媒體廣告的進一步興盛，這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式，了解更多的信息，但是在視覺與聽覺享受的同時也需要有廣告創意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內容。廣告主應該注意在創意方面多下工夫，使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂向其他人轉發信息，達到信息的二次傳播。

在新媒體時代已經來臨的今天，新媒體廣告已經為廣告主和廣告逐漸接受，但真正將新媒體廣告的優勢發揮出來才是廣告傳播發展的未來方向。

注釋：